Valve v nedávné aktualizaci Steamu přidalo do svých podmínek novinku. Vývojáři, kteří chtějí obchod využít, nesmí do her přidávat reklamy, které nelze přeskočit.
Pro některé vývojáře bývají reklamy v jejich hrách hlavním zdrojem příjmů. Občas hráči narazí i na hry, které jim nedovolí pokračovat v hraní, dokud neshlédnou jednu či více reklam.
I když tento typ reklamy známe převážně z her pro mobilní telefony, Valve se ujistilo, že se nic takového neobjeví také na Steamu. Vzhledem k nepotvrzeným zvěstem, že se k podobným praktikám chystají i velcí vydavatelé jako EA, jde o výraznou podporu hráčů.
V aktualizaci smluvních podmínek Steamu se píše, že výnosy z hry nesmí být závislé na placených reklamách. Hry nesmí hráče odměňovat za shlédnutí reklamy nebo je nutit, aby s reklamou interagovali.
