Vydavatelství EA chystá novou reklamní platformu. Slibuje sice citlivý přístup k hráčům, obavy z klasické komercionalizace ale rostou.
Společnost EA nedávno oznámila vznik nové platformy zaměřené na inzerci ve svých titulech. Alexander Dao, viceprezident EA pro reklamu, v rozhovoru pro The Game Business vysvětlil, že herní průmysl představuje pro značky obrovskou příležitost. Dosud se reklamy do her přidávali spíše zpětně, což působilo rušivě. Novým cílem EA je navrhovat hry s ohledem na marketing už od začátku.
Příkladem má být nová hra ze série Skate nebo simulátor The Sims. Zatímco u sportovních her jako FC (FIFA) stačí zrcadlit realitu pomocí digitálních billboardů, u jiných značek chtějí jít cestou bonusů. V The Sims tak například proběhla kampaň s módní značkou Coach, která hráčům přinesla virtuální oblečení zdarma.
Nová platforma má za cíl tyto postupy standardizovat a poskytovat inzerentům přesná data o sledovanosti. Hráči však zůstávají skeptičtí. Ačkoliv bezplatný kosmetický obsah výměnou za reklamu zní rozumně, panuje obava. Reklamní agentury totiž mívají tendenci své pozice v placených produktech neustále agresivně rozšiřovat.
